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中国白酒品牌类别排行榜

作者:   来源:   时间:2013年01月10日

 中国有3万多家白酒生产企业,品牌数不下10万余个,笔者按各个品牌在市场中所表现出来的行为和特征,做了如下派系分类(为了不招惹更多的砖块聚集,每个派系只选择2个品牌作为代表)。

NO1. 实力派

实力派。实力派品牌有着悠久的发展历史,在历史的发展中沉积了深厚的发展势能,无论其品牌实力,还是其资金、人力实力都强于其他派系。在市场操作中表现出一种王者风范,消费认同率很高,品牌延伸力也较强。发展特征:在精耕现有品牌市场的基础上,不断进行向上、向下的市场品牌扩展。代表品牌:茅台、五粮液

NO2. 文化派

文化派。稳健派在实际的市场操作中,逐步形成了自己的品牌风格,并且得到了市场的一定认同,市场扩展潜力很大,但品牌在其市场精耕方面存在一定的上升力度局限,致使其还没有实力派的发展能量。发展特征:巩固品牌形象,扩大市场份额,在局部市场进行精耕操作,已逐步取得全面性的发展。代表品牌:金六福(幸福的源泉)、孔府家(叫人想家)。

NO3. 实战派

实战派。实战派品牌战术技巧运用娴熟,在终端实际操作方面有着观念、人力、物力等优势,能够以市场为导向,充分认识市场、理解市场,发展缓慢,但是能够取得平稳的提高。市场竞争力较强,控制市场、决策市场的能力较强。发展特征:以优势品种打市场,在市场上取得一定权威后,进行细分性的产品和品牌渗透。代表品牌:小糊涂仙(终端控制)、口子(终端扩展)。

NO4. 地域派

地域派。地域派往往是在一定区域市场消费认可度和忠诚度较高,受其品牌传播信息和企业资源的局限,只能在一定的区域市场称王封帝。能够代表区域市场的消费潮流和风格,受当地地方保护主义影响较大,大部分都在中、低档消费市场徘徊。发展特征:产品和品牌不断细分的基础上,不断巩固区域市场优势,进行文化和品牌内涵的丰富,以获得突围的能量。代表品牌:每一区域市场都有这样的地域性品牌

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