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2017全球前10车企品牌价值排行榜:丰田力压宝马奔驰

作者:排行晓晓   来源:未知   时间:2017年06月08日

BrandZ百佳最有价值的全球品牌发布,其中汽车企业共有六家上榜,分别是排在30名的丰田,35名的宝马,40名的的奔驰,83名的福特91名的本田,100名的日产。

这份榜单由WPP集团旗下调研机构华通明略(Millward Brown)编制,品牌价值根据收入和盈利能力等财务数据,结合消费者品牌认知调查计算所得。

Millward Brown是全球领先的调研机构之一,专业从事广告效果、战略沟通、媒介与品牌资产方面的调查研究,在全球超过50个国家和地区开展业务,并服务于全球TOP100企业中的90%。每年Millward Brown均会在全球范围内发布BrandZ全球最具价值品牌100强及BrandZ中国最具价值品牌100强,上述榜单的发布备受瞩目,也成为全球投行确定潜在投资方向的有力参考。

2017全球前10车企品牌价值排行榜:丰田力压宝马奔驰

在过去的12年百佳最有价值的全球品牌调查中,丰田在车企中10次成为第一名。今次调查显示,丰田的品牌价值下降了3%到287亿美元,尽管丰田销量上升了,但其受汇率和人工成本问题的影响,品牌价值还是下滑3个百分点。尽管宝马品牌价值下降了8%到246亿美元,宝马仍然排在第二位。这是宝马在新技术上的投资和美国市场的销量下降所致。梅赛德斯的品牌价值上升了4%,达到了235亿美元,排在第三位。宝马公司在2016年销量的增长,营业收入和净利润,在提升品牌价值方面发挥了重要作用。

值得关注的是特斯拉品牌价值增长了32%,达到59亿美元,这使得特斯拉2017全球前10车企品牌价值排行超过了路虎和保时捷,排在第八位。路虎尽管品牌价值上涨了17%,达到55亿美元。但还是不敌特斯拉的59亿美元,排在第九位。

2017全球前10车企品牌价值排行

2017全球前10车企品牌价值排行榜:丰田力压宝马奔驰(注:*指未进入全球品牌价值排名前100名)

BrandZ全球负责人彼得·沃尔什(Peter Walshe)表示:“丰田被认定为是一个可靠的、高品质价值品牌。尽管丰田正在克服召回问题,但是丰田的用户表示这都是小问题,汽车都好着。”

对于特斯拉,彼得·沃尔什说:“特斯拉故事很有趣,因为它不仅仅是它现在提供的汽车,而是对未来的承诺。有一种观点认为特斯拉在产品上提供了一种极致的品牌体验,有这种观点的可不仅仅是特斯拉车主,还有很多非车主们。而在产品大规模上市之前,我所见到的能有这种吸引力的其他品牌则是苹果以及Facebook”。

前十大汽车品牌的总价值从2016年的1339亿美元下降到1392亿美元。其中一个原因是汽车制造商正在投资数十亿美元,为其面临的诸多挑战开发解决方案,包括汽车所有制、车联网技术、打车以及无人驾驶技术等。虽然现在汽车品牌评估比12年前下降了6%,但这些品牌的技术投入却增长了100%到200%”。

彼得·沃尔什认为,汽车行业正处于十字路口。“如果你和汽车制造商说话,他们一直在寻找创造协作来适应这个新世界的方式,这就是为什么宝马和日产正在与微软在互联的汽车平台上合作,福特和宝马基于语音服务在与亚马逊合作。”

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